Сложность в простоте
Главная трудность в позиционировании такого народного и всем известного продукта, как сахар — это его простота. Сахар является фактически единственным продуктом в своей категории. Какие бы добавки ни использовались, мотив его потребления всегда одинаково рационален — добавление сладкого вкуса ко вкусу другого продукта.
Одной из брендинговых компаний из Минска удалось разработать новый фирменный логотип и дизайн упаковки для крупнейшего производителя сахара в Беларуси — в меру простой, запоминающийся и приятный для глаз.
В новом фирменном стиле специалисты решили сделать акцент не на свойствах продукта, а сосредоточиться на его производителе — ввести своеобразную гарантию качества и поднять его узнаваемость на полке. В основе комбинированного обновлённого фирменного знака лежит уникальный леттеринг в старославянском стиле, отсылающий к старинным ярмаркам и лоткам со сладостями. Дополнительный графический элемент — сахарная свекла в форме сердца — акцентирует внимание на национальной специфике производства продукта и его качестве.
Ну а качество и натуральность сырья, верность традициям и история готового продукта читается в многослойной упаковке: сахарнице, обернутой «салфеткой» с национальным орнаментом.
Показать национальную специфику производства продукта и его качество —вот что имеет решающее значение в дизайне бренда для такого продукта
Источник: Отраслевой портал Unipack.ru